线上推广渠道及策略
一、构建品牌logo与图标
Logo，简单来讲就是品牌标识。Logo 是消费者认识品牌的开端，作为最直观的品牌视觉营销方式，能否被消费者认知、喜爱,并建立记忆点、消费欲与品牌信任,品牌Logo担负着视觉营销转化为品牌利润的首要任务，Logo 是品牌形象的缩影，向公众传达着的行业特性、产品品质。能够起到良好的推广和宣传作用,本团队对“助农幸福小屋”进行了logo设计，用于引流推广，树立品牌形象，更好的达到量化推广效果。
二、通过短视频平台营销
机构QuestMobile的数据显示,截止到2020年6月，短视频行业总体MAU（月活跃用户）达到&52亿，意味着每10位移动互联网用户中就有9个正在使用短视频产品”其中，字节跳动公司旗下的抖音APP,2020年6月的MAU达到5.18 亿，在国内短视频行业排名第一，同比用户增长8800万”自2016年9月上线，抖音平台用三年的时间便成长为行业领导品牌，由于平台强大的流量属性，诸多品牌将产品推广的阵地纷纷转移至抖音”传统的产品推广方式不足以吸引新兴消费阶层,而抖音短视频的兴起恰好为产品推广提供了新的渠道” 首先，抖音短视频表现形式生动灵活，视觉冲击力远大于传统产品推广所采用的文字和图片”另一方面，抖音用户获取信息的门槛较低，打开APP即可自动播放视频信息，信息获取方 式方便快捷”更重要的是，根据QuestMobile的数据显示，抖音用户中，35岁以下年轻用户群体占比76.1%，该年龄段不仅 具有强大的购买能力，也更容易接受新鲜事物,这也为抖音快速获取用户青睐提供了有力保障。
由于抖音平台强大的流量优势，以及更直观的产品呈现方式，近年来各品牌及商家纷纷将抖音视为产品推广的前沿阵地。
由于抖音平台具有强大的传播性，”幸福助农小屋”官方在抖音日常推广活动中，利用”助农“话题”“三农”等转发发声来提高品牌关注度。并利用用户的社交发言权，来进行产品宣传，运用抖音庞大用户的资源，为品牌引流，发布发布农民种植期间有趣的故事，为账户积累粉丝基础。另外对实时优质转发、评论的优质发帖人进行奖励，通过点赞转发等，期望和消费者达到深度互动，使得其对助农小屋品牌产生亲切感。
三、广告投放
（1）利用大数据的优势，为目标用户投放广告，使信息精准地传递给有需求的人们，以此来实现精准营销。在社交媒体投放广告，例如小红书、微博等，争对喜爱自然绿色农作的城市白领、学生等进行定向广告的投放，以触达潜在客户，形成品牌曝光，进行销售的的转换。
（2）效果分析：多渠道策略，从不同社交平台进行店铺宣传，不仅可以在广度上辐射客户，同时通过平台推广活动的实施，可以在深度上挖掘潜在目标客户。“幸福助农小屋“等第三方平台账号拥有的众多账号，为农产品的推广打下了牢固的基础。
（在此阶段期间撰写了一篇《关于“幸福小屋”助农工作室线上平台具体销售思路》论文，见附件）
|
