“幸福小屋”助农工作室是以福建省三明市大田县华兴镇为始发地展开的助农活动，作为项目第一个试验点，理想是能将“华兴助农”的模式推广出去，帮助到更多村镇中的农民，特别是贫困农户，来为他们建造一个营销平台。工作室推广的产品为当地的特产——茶油、黄花菜、土鸡蛋等一系列农产品，并且打造成线上线下同时运营，来为村镇的贫困户提供一个经济保障。农作产品主要针对城市中喜爱大自然健康产物的白领、学生，老年人和漂泊在外的务工人员。项目的应对可能会与已创业的农产品贩卖店铺产生竞争，但我们以线上销售为主，从项目成员中熟人和以学校为中心进行推广，不限制于线下的店铺固定营业。

1、参编《Photoshop CS4图像处理案例教程》，2012年5月，机械工业出版社，参编第8、9章，计12.3万字。

2、发表论文2篇，《包装设计中符号意象传达的情与意研究》发表在《艺术科技》2016年11月第10期；《Illustrator软件教学有效性方法研究》发表在《科技创新导报》2016年10月第28期。

3、指导大学生创新创业训练计划国家级项目2项：泉州印象平台建设、铁观音茶叶包装设计的民族化风格研究。

4、参与省级课题5项目，2017年福建中青年项目《广告课程教学中的适用案例探究》第一参与人，2018年福建中青年项目《基于Cinema4d的摄像机反求及矫正技术运用》第二参与人。

5、主持校级课CDIO课程建设1项目，创新创业课程1项目，本科高校教育教学改革研究项目1项，合格课程评估1项，一师一优课程1项目，校级大学生校外实践基地1项目，校级优秀教学成果项目1项，本科专业综合改革试点项目1项，虚拟仿真实验教学中心1项等。

企业导师现在为助理讲师，有着丰富的指导经验，接触过许多项目的策划与实施。

一、目标任务：围绕三农政策，创新创业，扶贫小康、带动当地发展等为主要任务，主要为三明市大田县华兴镇的农户们建立建造一个营销平台，通过线上线下相结合的销售模式，打通农村和城市的链接渠道，将华兴镇的特色产业产品推向市场，来带动乡村经济。

二、研究过程:总体流程为线上文献查找（理论实践）、走访考察：项目组人员对其他线上平台公司实地走访，对一些环境、农户生活、特色农产品、销售渠道、当地物价、基础设施建设进行走访调查，总结出完整的考察结论。

项目阶段性进展安排：关于“幸福小屋”助农工作室线上平台项目的进展，团队根据阶段性规划，明确各个阶段的工作任务及分配。在不同阶段中，主要分理论阶段和实践阶段。

1.前期：在项目前期中，调查关于福建省三明市大田县华兴镇的地域情况，了解当地的农产品特点以及农户营销方式。根据国家政策的优势，我们致力于推进农业品牌化的研究，通过线上平台模式将农产品更大的推广出去。在数据调查方面，形成调查报告，以及注册公众号平台和抖音账户，对相关内容进行宣传和推广。在这一进度中，根据资料的整合进一步打造符合三明市大田县华兴镇的线上推广模式。出于对项目已经有了一定的研究，根据项目开始着手论文的撰写，也为项目提供理论支撑。

2.中期：项目方向明确的基础上，团队对理论性的推广模式融入色彩，我们根据项目的定位进行“幸福小屋”助农工作室的品牌设计，设计农村农户的形象标志及logo，更好的与影响力所结合，增加品牌识别度，在线上网络中扩大项目的群众印象，打造有力的宣传模式。进一步深入探讨关于推广和销售模式的方案，走访线下网络推广公司，了解和熟悉当今社会推广趋势和流程，进步一步深化前期的线上推广方案，与实际相结合。在这些进展中，从中分析，深入论文的撰写。

3.后期：根据团队前期和中期的项目研究中，以及所取得的成果，我们对整个项目进行收尾工作，核实检查项目成果以及进展，对“幸福小屋”理论及实践方面的总结。

项目组实地线下考察结论：1.线下农民销售困难，销售渠道分散单一有限，基本依赖客商收购。2.农民获取市场信息的通道闭塞或市场行情预判能力不高，生产方式封闭，商品信息不畅通，缺乏有效的农产品信息交流平台。3.在这样的销售方式上面过于缓慢，容易遭受天气影响等，在销售方面会造成部分农产品出现坏损。4.当地的商户与超市之间的合作选择权小，线上与线下无法同期售卖，当地的农产品供给远远大于当地的需求。5.受当前价格引导进行盲目跟风种植或生产，产大于销，价格就会下降，造成大量优质农产品滞销的局面。

微信和抖音项目账号运营

“幸福助农小屋”官方在抖音和微信分别建立了项目账号，在日常推广活动中，利用”助农“话题”“三农”等转发发声来提高品牌关注度。并利用用户的社交发言权，来进行产品宣传，运用抖音庞大用户的资源，为品牌引流，为账户积累粉丝基础。

三、项目整体所取得的成果

1.调查报告：深入对课题研究，了解探索三明市大田县华兴镇农产品营销模式，以及当地农产品营销的局限与优势的利用，了解农业品牌化是现代农业的一个重要标志,推进农业品牌化是优化农业结构的有效途径,是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求,有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化,是实现农业增效、农民增收的重要举措。整合商超渠道，建立农产品线上线下模式销售;提升华兴品牌形象，打造本土特色品牌,结合华兴镇的特色地域文化和农业区域优势，搭建“华兴茶油”地域性品牌,进一步从“品质优越”和“历史匠心”两个维度来对“华兴茶油”进行品牌定位，在推广宣传中强调“华兴茶油”的优质和工艺，发挥政策性优势，与当地政府联合进行品牌宣传，强调品牌“公益性”。以及调查关于当地农产品与其他品牌的竞争，分析其他品牌的销售优势，结合本次项目的出发点。

2.申请注册公众号平台以及抖音账号：多渠道策略，从不同社交平台进行店铺宣传，不仅可以在深度上上辐射客户，同时通过平台推广活动的实施，可以在深度上挖掘潜在目标客户。“幸福助农小屋“等第三方平台账号拥有的众多账号，为农产品的推广打下了牢固的基础。

3.品牌形象及logo设计：切准市场定位，通过最直观的形式让用户和消费者在第一时间产生标志性记忆点。让用户主动对我们的产品产生兴趣，扩大“幸福小屋”助农工作室线上平台形象标识，增加在市场中的印象，发现内涵，了解文化，激发用户和消费者的兴趣。

4.推广方案分析及策划：整合线下商超和超市的的销售渠道，与当地的超市或农副产品的商店进行沟通，线上建立农产电商平台，营销口碑争双赢，丰富宣传多渠道。

5.论文：论文的撰写是针对三明市大田县华兴镇该地我们的“幸福小屋”助农工作室项目的理论提供，也是我们团队在项目中的成果体现。

6.商业策划书：结合当今社会发展趋势，将线下和线上模式相结合，从设计与包装、商业模式、营销策略、市场分析、组织管理几个模块进行深入策划。

7.实物展示及团队宣传

通过这次的研究性学习我们团队学到了很多，比如说和同学之间的合作，从实践中也得到了很多的知识，学会了文献的采集与整合。通过这次线下走访，让我体会到团队的精神。也给了我们发挥生活实践的平台。项目进行期间通过实地考察等完成了我们的研究调查。我们亲临其境。亲自动手。亲身体验，使我们经历激动人心的操作和探究，使我们的实践才能和创新潜质得到充分的展示。这是一个绚丽多彩的调查，它使我们拓展视野，深刻认识创造精神。与其他学科知识综合起来，与自己已有的知识和经验综合起来，能够提高综合应用知识与技能分析和解决问题的潜质，使我们领略学习的最高境界。

项目的创新与特色主要：

市场需求：现代人对生活质量水平的要求提高，对于生活所需开始追求原生态，绿色健康。农民的农产品恰恰符合这一要求。项目将重心集中放在三明的特色农产品上，三明市在这一领域目前还没有一个合适的渠道。项目填补了该区域的空白，为消费者和农民双方提供了平台。三明的特色农产品种类繁多，品质优良，消费者可以选择的商品更多，吸引消费者，市场容量较大。

环境大趋势：现在城市对于农产品的需求逐渐提高，全面小康社会以来，国家也愈发重视农业的发展，新农村的建设和更加健康，安全的农产品的输出。项目迎合当下热点，符合环境大趋势的走向。农产品的直播带货，线上助农平台的兴起。

竞争性：三明的农产品品类丰富而且目前没有相关企业进行线上助农平台的建设发展，相对其他平台而言，我们进行线上线下相结合，相互融合，带来新优势。三明丰富的农产品品类可以为“幸福小屋”助农工作室提供丰富的资源，国家对于相关产业的政策，以及对大学生创业的相关政策为项目提供了一个优良的环境。

在本次项目中，我们通过了解三明市农户情况、销售情况和总体发展，引出想法与思路。“幸福小屋”助农工作室是以福建省三明市大田县华兴镇为始发地展开的助农活动，为村镇的贫困户提供一个经济保障，进一步实现了当地的信息交流，在助农扶贫的层面具有重大意义。对三明市当地的研究，在项目成果上取得的实践开拓，顺应三明市政策发展和根本需求。同时，团队的顺利进展依托与老师的耐心指导和帮助，才能高校完整完成了这项创新创业训练项目。通过此次项目研究，我们彼此都认识到团队合作以及目标规划的重要性，一个团队不单单依托于一个人，在我们团队中，每个人发挥不同优势，从理论方面和实践方面都起到不同作用，发挥了重大价值。在团队每个成员的团结协作下按时完成了这次创新创业训练任务，于个人或集体而言都有着重要的意义。本次的研究实践不仅是团队磨合，我们也在与老师的沟通交流中不断成长。同时，希望秉着我们的团队初心，通过“幸福小屋”助农工作室这个项目的计划能对三明市大田县带来发展，创造更多的可能。在线上销售平台中，打破局限性，提升产品价值，符合人们追求“自然”、“健康”、“营养”的生活理念，拓宽销售渠道。符合时代要求，带动经济发展。